「情熱価格」ほかドンキのプライベートブランド

従来、ディスカウントストアなどの流通会社は各メーカー（ナショナルブランド）が製造した商品のみを販売していました。しかし、流通側がメーカーと「プライベートブランド」を共同開発することで、より消費者の意見を反映しやすくなります。そして何より、広告宣伝費を節約できる分、消費者には安価で提供可能です。

ドンキのPBといえば情熱価格が有名

ドンキのプライベートブランド（PB）といえば「情熱価格」が有名ですが、じつはこれ以外にもファッションやアウトドア、コスメまで、独自ブランドを展開しており、それぞれに特徴や魅力があります。

「情熱価格」は2009年～。ドンキの主力ブランドで、食品や雑貨、衣料品から家電や玩具まで幅広く扱っています。2016年からは価格追求型の「情熱価格」を基本に、ワンランク上の「情熱価格+PLUS」、オンリーワン訴求の「情熱価格 PREMIUM」を展開しました。

そして2021年、「お客さまと一緒に創り上げるピープルブランド」としてリニューアル。消費者の声を商品開発や改良に反映し、驚きと楽しさのあるラインアップの実現に力を入れています。

ドンキのPB「RESTORATION」は2014年～。「超カイテキ主義」を掲げるカジュアルファッションブランド。Tシャツ・パンツ・バッグなど、快適さとコスパを両立したアイテムをリリースしています。

ドンキのPB「ACTIVEGEAR」は2014年～。ビギナー向けのライトスポーツブランド。吸汗速乾やストレッチ、断熱・撥水といった実用性能を備えます。手頃な価格で、コスパに優れているのが特徴です。

ドンキのPB「greenstage」は2014年～。初心者でも扱いやすいことを重視したアウトドアブランド。軽量で設営が簡単なテントや持ち運びやすいイス、ムレにくいリュックなど、機能性とコスパを兼ね備えたアイテムを展開しています。

ラジオライフ編集部：三才ブックス

モノ・コトのカラクリを解明する月刊誌『ラジオライフ』は、ディープな情報を追求するアキバ系電脳マガジンです。 ■編集部ブログはこちら→https://www.sansaibooks.co.jp/category/rl

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