コンビニのプライベートブランド商品って何？

昨今、コンビニ各チェーンが力を入れているのがプライベートブランド商品。PB商品とも呼ばれます。プライベートブランドとは、コンビニとメーカーが共同開発した商品。広告宣伝費を節約できる分、安価に提供できる点が大きな特徴です。コンビニのプライベートブランドを解説します。

プライベートブランドに力を入れる

プライベートブランドの商品はPB商品とも呼ばれます。もちろんPBは、プライベートブランドの略。従来、コンビニなどの流通会社は各メーカー（ナショナルブランド）が製造した商品のみを販売していました。

しかし、流通側がメーカーと共同開発することで、より消費者の意見を反映しやすいというメリットがあります。そして何より、広告宣伝費を節約できる分、消費者には安価で提供可能です。メーカー側にも、工場の空いたラインを使うため効率的という恩恵を得られるのです。

メーカーにも流通側にも消費者にもメリットのあるプライベートブランドに昨今、コンビニ各社は力を入れています。特にセブン-イレブンでは、2015年にPBライン「セブンプレミアム」で全売上高の4分の1になる1兆円以上の売上げを見込んでいます。

そして現在、各社ともプライベートブランドの割合を増やし、高級ラインと通常ラインで展開するのがトレンド。たとえば、セブンプレミアムのプレミアムラインは「セブンゴールド」という具合です。

セブンゴールドの商品としては「金のビール」が代表格。飲料トップブランド・サントリーと組んだ高級路線のPBビールになります。

ファミリーマートの「くちどけ贅沢プリン」は、ファミリーマートの最高級PBライン「ファミマプレミアム」のスイーツです。価格帯も少し高くなっています。

ラジオライフ編集部：三才ブックス

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